セブンvs.資生堂 PB商品をめぐる攻防 もう化粧品もコンビニで買う時代

Ag＋」を手に持つセブンと資生堂の幹部（上）。互いの思惑は重なり合っているか（撮影：今井康一・尾形文繁）

資生堂もついにすり寄ったのか。

大手メーカーが続々参入している、セブン＆アイ・ホールディングスのPB（プライベートブランド）「セブンプレミアム」に、あの資生堂が名を連ねた。「ウチのイメージにない実験的な商品だが、セブンとの共同だからこそ実現した」と、資生堂の杉山繁和執行役員は説明する。

10月から投入したのは、資生堂とセブンが共同企画した男性向けシャンプーなど3種類で、加齢臭などを抑える機能が特長。資生堂のブランド「Ag＋（エージープラス）」のロゴの上に、セブンの「セブンプレミアム」のロゴが付く、“ダブルブランド”商品だ。イトーヨーカ堂などでも並ぶが、もちろん、主戦場は全国約1万8000店のセブン｜イレブンである。

その価格は300ミリリットルボトルで698円（税込み）と、資生堂のNB（ナショナルブランド）商品と比べて単価が安め。習慣的にコンビニを利用する男性客をターゲットにし、売りは価格の割に高い品質にある。セブン｜イレブン・ジャパンの鎌田靖取締役は、「資生堂には10年以上も前からアプローチしてきた」と振り返る。