モバイルに勝機 Part2 進化する広告とその先の野望

検索連動に加え、動画などが急成長

2014年度（14年1～12月）に計上した売上高660億ドルのうち、グーグルは約9割を広告事業で稼いでいる。その内訳を大きく分けると、グーグル自身のサイト（Google Websites）から発生する収入と、同社と連携したウェブサイト（Google Network Members,Websites）から発生する収入になる（図表1）。

[図表1]

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商品別に見た場合、グーグルの広告は4種類ある。それぞれの特徴について、順を追って見てみよう。

[図表2]

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今も昔も柱となっているのは、グーグル自身のサイトに表示される検索連動（リスティング）型広告「アドワーズ」だ（図表2‐1）。同商品はユーザーが検索をした際、その内容に関連した広告が表示されるというシンプルなもの。通常の検索結果では上位に表示されなくても、広告主が費用を払えばユーザーの目に留まり、アクセスされやすくなる。

パソコンの場合は画面の上と右に最大11個、アドワーズの表示枠が存在する。検索キーワードと入札価格を設定してクレジットカード情報を登録すれば、個人事業者などが手軽に広告を出すことができる。