紙おむつや衣料用洗剤、シャンプーなど生活に欠かせない日用品。花王の調査による国内市場規模は約1.7兆円に上るが、人口減少などを背景に、年1%程度の低成長を余儀なくされている。成長鈍い業界をなんとか下…