瀕死の格安スマホ勢が｢個性派プラン｣で狙う復権 大手キャリアからの｢挽回流入｣勝ち取るMVNOも

起死回生をかけ、あの手この手で消費者へのアピールを続ける格安スマホ各社。法人需要の開拓やさらなる値下げなど、さまざまな道を模索する。

個人向けのみならず、「法人向けと両輪でMVNOのシェア拡大を進めていく」というインターネットイニシアティブ（IIJmioの販売イメージ）

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市場縮小で瀕死の格安スマホ（MVNO＝仮想移動体通信事業者）から、起死回生をかけた「個性派プラン」が相次ぎ登場している。

「大手キャリア並みの通信品質で利用できる」「慈善団体に寄付ができる」「動画サービスが安くなる」など、あの手この手で特色に磨きをかける各社。キャリアから「流入」を勝ち取るケースも出始めている。

MVNOを携帯通信サービスの「第5の極」として、市場競争の促進策と位置付ける総務省の支援も追い風だ。

今後市場規模が激減するとの野村総研の推計も飛び出す中で（詳細は3月22日配信記事：格安スマホ､｢7年で7割減｣市場の壮絶生存バトル）、生き残りに向け、かすかな光明も差している。

通信品質向上でMNOから流入も

「NUROモバイル」を運営するソニーネットワークコミュニケーションズは、2021年11月から「NEOプラン」（20GB・月額2699円）の提供を始めた。

NTTドコモの「ahamo（アハモ）」をはじめ、MNO（大手キャリア）が肝いりで投入した「格安プラン」と真っ向からぶつかるデータ容量と価格帯だが、意外にも「MNOから流入してくる顧客がじわじわと増えている」（神山明己MVNO事業室長）というのだ。