ディー・エヌ・エー(DeNA)は昨年の12月5日、乗車料金が無料になる「ゼロ円タクシー」の走行を開始した。

乗客が支払うタクシー料金を、タクシーの車内外で展開する広告宣伝費で賄い、無料タクシーを実現するという。まずは、都内で50台のタクシーからスタートした。

このニュースは多くのメディアが取り上げたが、抜け落ちている議論がある。それは、無料サービスがもたらす社会的コストだ。

ネット上には空間的制約がない。新たなゲームソフトを開発しようが、広告宣伝のためのバナーを増やそうが、追加的な商品やサービスが他者のネット上の行動制約になることはない。だからこそ、ネット上では広告モデルといわれるビジネスモデルが成立する。