ナイキが主催した国技館のイベント。音楽もかかり、さながらライブ会場のようだった

毎週末、東京・有楽町のアディダス直営店には数十名の20〜40代女性が集結し、汗を流す。彼女らの目当てはランニングやヨガ、ピラティスなどのスポーツ体験だ。

このコミュニティはスポーツメーカー大手・アディダス ジャパンが立ち上げた「Me CAMP」(ミーキャンプ)。商品だけでなく、女性がスポーツを楽しむ環境を提供する取り組みだ。定番スポーツからバイクエクササイズまで、内容はさまざま。専属トレーナーの指導によるレッスンを無料で体験できる。

昨年は54回開催し、延べ1600人が参加した。ある参加者は「今までやったことがないスポーツを経験できた。イベントを通じて一緒にランニングをする友人ができた」と笑顔で語る。