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消費者は広告に懐疑的 影響力を持つ人の声が大事 ［INTERVIEW］本田哲也 ブルーカレント･ジャパン代表

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2016/11/16 21:56
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広告の効果が薄れてきたと言われる。そんな中、消費者に影響力を持つ人を巻き込むインフルエンサーマーケティングや、口コミで盛り上げるバズマーケティングなど、戦略PRと呼ばれる手法が注目され始めた。マーケテ…

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大激震！広告サバイバル
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電通が106年ぶりの最終赤字に転落した。マス媒体の地盤沈下、ネットの台頭、そして広告主の意識変化。新たな構造変化に対応できるのは、はたしてどこか。 （本誌：倉沢美左、丸山尚文、麻田真衣、田宮寛之、高橋由里、高橋志津子、福井 純、日暮良一、西澤佑介、中島順一郎／野村明弘、長谷川高宏 ジャーナリスト：長谷川 敦、新木洋光、漆原次郎、原 智子）
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