全社を挙げて1つのキャラクターを盛り上げるディズニー。裏には綿密な長期戦略があった。「顧客は、愛すべきキャラクターとの接点を欲している。できるだけたくさんの機会を提供し、満足させることが、ビジネスの…
第1特集
ディズニーの正体
2009年12月5日号
▶︎▶︎Part2 日本市場はこう攻める [マーケティング]
全社全部門を挙げてキャラクターを育成
ディズニーにとって日本は米国に次ぐ第2の市場。消費低迷をものともせず、今一段の攻勢をかけている。
全社を挙げて1つのキャラクターを盛り上げるディズニー。裏には綿密な長期戦略があった。「顧客は、愛すべきキャラクターとの接点を欲している。できるだけたくさんの機会を提供し、満足させることが、ビジネスの…